～エクステリアとインテリアを結ぶ新提案「ミッドテリア」市場を開拓～
新ブランド「ミッドテリアプロジェクト」の展開について

暮らしをつつむエクステリア－ＴＯＥＸ（本社／東京都新宿区、社長／福田　功）では、エクステリアとインテリアの中間の空間をミッドテリアと名付け、この新たな空間をターゲットにした高級感あふれるライフスタイル商品として、新ブランド「ミッドテリアプロジェクト」を立ち上げ、２００９年４月１日から当社エクステリア代理店ルートを通じて販売を開始します。

新ブランド「ミッドテリアプロジェクト」は、当社製自然浴商品であるガーデンルーム「ＺＩＭＡ（ジーマ）」やガーデンラウンジ「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」などの空間にふさわしいデザイン性、快適性、最適なモジュール（商品サイズ）を追求。高感度のユーザーを満足させるこだわりのファーニチャー（チェア、テーブルなど）、テーブルウエア（グラス、カップなど）、クッション・ラグ、ペット用フェンスなど全１０６アイテムを用意しています。

なお、２００９年度の販売目標は１億５千万円。アイテム増強およびミッドテリア市場の開拓を進め、中長期的には売上１０億円を計画しています。

※ミッドテリア空間…屋根があり雨を凌げる（壁はなくそよ風が吹き抜ける）自然浴を満喫するスペース

◆ミッドテリア市場の開拓

当社では、生活のもっとも身近な自然である庭を舞台に、健康でやすらぎのあるライフスタイルとして「自然浴生活」を提唱し、開閉式パネルのガーデンルーム「ＺＩＭＡ（ジーマ）」やガーデンリビング「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」、人工木のウッドデッキなどの自然浴エクステリア事業を展開しています。住宅着工率などが減少し、住宅関連の市場が厳しい状況下においても、これら自然浴エクステリア事業は、リフォーム（後付け）需要など取り込み、年々着実に成長し続けています。

中でも、「ＺＩＭＡ（ジーマ）」「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」などのガーデンルームは、２００７年度対比１１５％増と堅調に推移しており、これらミッドテリア空間はさらなる成長が見込まれています。

一方、これまでガーデンルームでは、リビングやガーデン向けのアイテムをやむなく代用品として設置しているケースも多く、ミッドテリア空間に特化した専用アイテムのニーズは高く、新たな市場の創造が期待できます。さらに、当社が開拓してきた「ＺＩＭＡ（ジーマ）」「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」などのガーデンルームなどのミッドテリア空間は累計約７万件以上に達しており、さらに毎年約６,５００件の増加が見込まれるため、当社独自のこのルートにおいても大きな潜在需要があると期待しています。

この様な状況から当社では、これまでミッドテリア空間を創造し普及させてきた先駆者として、今春から新ブランド「ミッドテリアプロジェクト」をスタートしました。当社エクステリア代理店ルートを通じて、ガーデンルームなどをご購入する予定の方を対象に、同時購入（オプション購入）を積極的に働きかけるとともに、全国１０か所の当社ショールームでの展示も進め、新たな市場であるミッドテリアを開拓し創造していきます。

◆販売ルートについて

当社エクステリア代理店ルートを通じて、全国の自然浴ｄｅくらす店（約６００店）など販売工事店にて販売します。当社製ガーデンルームを購入いただく際に、ミッドテリア空間にマッチするアイテムとして同時購入を働きかけ、工事完成後に納品します。さらに、全国１０カ所の当社ショールームにて商品展示を行い、ユーザーは手にとって確認いただけます。

◆新ブランド「ミッドテリアプロジェクト」の特長

１）新コンセプト「ミッドテリア」の提案

エクステリアとインテリアの中間領域をミッドテリアと名付け、そのミッドテリア空間をより一層快適に楽しむライフスタイル商品の新ブランドです。一戸建てに加え、マンションのベランダ空間でも活用することができます。

２）設計思想は、当社製ガーデンルームとのベストマッチ

当社製ガーデンルームが創造するミッドテリア空間での使い心地を最優先し、デザイン性や快適性、カラーリング、質感にこだわり、さらにミッドテリア空間に最適なモジュール（商品サイズ）を検討し、商品化しています。

①．アジアンサイズにカスタマイズした「カルシィ」（チェア）、
「メジャ」（テーブル）

インドネシアからの日本初上陸の輸入ファーニチャーの「カルシィ」（チェア）、「メジャ」（テーブル）は、日本人の体形に合わせ、欧米輸出用をアジアンサイズにカスタマイズしています。

②．ガーデンルームと調和するデザインの「キューブロ」

アルミデザインファーニチャー「キューブロ」シリーズのコンセプトは、「ＺＩＭＡ（ジーマ）」「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」などのガーデンルームとの調和。斬新な直線デザインにこだわるとともに、ガーデンルームとのコーディネートするツートンカラーを採用したＴＯＥＸのオリジナルデザインです。

③．ガーデンルームの床材を考慮したくつろぎクッション「ピューパ」

くつろぎクッション「ピューパ」は、ガーデンルームの床材を考慮し、デッキやタイル上でも滑らずに快適に使用いただくため、底部にビニールレザーを使用しています。

④．当社製のガーデンルームに合わせたサイズ展開

＜リバーシブルのラグ＞

ガーデンルーム内の広さに合わせ、１.５間×６尺向け、２間×６尺向け、２.５間×８尺向けの３つサイズのラグを用意しています。一切機械を使用せず手織りにこだわるとともに、タイル面、デッキ面にふさわしい厚さとなっています。

＜和の空間を創造するイグサスクエア＞

和の趣の演出用としてユニット式にして移動や取り外しを容易にした畳の敷物です。ガーデンラウンジ「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」の柱ピッチに合わせたサイズにするとともに、底面には滑りとめフェルトを貼付しています。

３）アッパーミドルをターゲットとした商品構成

企画に賛同してくれた日本各地の匠の協力を得て商品化された手造りの逸品から、世界各国に出向き直接買い付けした本物志向の商品をラインアップしています。当社製ガーデンルームのメイン購入層であるアッパーミドルをターゲットとした高級感あふれる商品です。

①．日本の家具デザイナーによるデザインテーブル＆チェア「カンバ」

家具デザイナー「村澤一晃」によるガーデンラウンジ「ｃｏｃｏｍａ（ココマ）」の柱にぴったり取り付けられるよう設計されたハーフラウンドテーブルです。大切な人と自然に向き合える「個人的距離」を考慮しサイズとなっています。

※ｃｏｃｏｍａ専用

②．イタリアの工業デザイン界の巨匠によるラウンジチェア「フローレ」

体重をそっと移動するだけで、くつろぎのポジションが変えられるユニークな設計のラウンジチェアです。カラダに自然にフィットする曲線にはスリット式の皮張りクッションを採用し、理想の座り心地を実現しています。

②．職人の手造りによる和風ファーニチャー「ＺＡＴＡＫＵ（ザタク）」

上質な天然木を厳選し、職人「酒見俊郎」の手造りのモダンなちゃぶ台風のテーブルです。飾り棚やあぐら座りを科学した和クッションなども用意しています。

４）第一弾として１０６の豊富なアイテムを用意

モダンテイストからアジアンテイスト、ユーロピアンテイストまで幅広いデザインの商品を用意しています。第一弾として、ファーニチャー（チェア、テーブルなど）、テーブルウエア（グラス、カップ）、クッション・ラグ、照明（ライト）から下駄、ペット用フェンスまで全１０６アイテムを投入します。

○展開商品一覧

シリーズ名	アイテム	アイテム数
Ｃｕｂｅｌｏ（キューブロ）	チェア、テーブル、専用クッション	９アイテム
Ａｍｅ　ｎｏｃｈｉ　Ｈａｒｅ（アメノチハレ）	コンポーネントベンチ、テーブル	４アイテム
ｋａｎｂａ（カンバ）	チェア、テーブル	４アイテム
Ｆｌｏｒｅ（フローレ）	チェア、テーブル	３アイテム
Ｚａｔａｋｕ/Ｋａｚａｒｉｔａｎａ/Ａｇｕｒａ	座卓、飾り棚、和クッション	６アイテム
Ｋｕｒｓｉ（カルシィ）	チェア	４アイテム
Ｍｅｊａ（メジャ）	テーブル	２アイテム
Ａｌｍａｒｉ（アルマリ）	移動式の飾り棚	１アイテム
Ｋｕｒｓｉ　Ｒａｔｔａｎ（カルシィ　ラタン）	チェア	３アイテム
Ｍｅｊａ　Ｒａｔｔａｎ（メジャ　ラタン）	テーブル	２アイテム
Ｓｌｉｍ　Ｓｈｅｌｆ（スリムシェリフ）	収納棚	４アイテム
Ｆａｎｃｉｅｒｇｒｉｄ（ファンシェルグリッド）	ペット用フェンス	２アイテム
Ｐｕｐｐｙ－ｆｅｅｄｅｒ（パピーフィーダー）	ペット用デッシュフレーム	６アイテム
Ｐｕｐａ（ピューパ）	くつろぎクッション	３アイテム
Ｒｕｇ（ラグ）	リバーシブルラグ	９アイテム
Ｉｇｕｓａ-ｓｑｕａｒｅ/Ｇｅｔｔａ	ユニット畳、下駄	４アイテム
Ｌｉｇｈｔ	ミッドテリア用照明	１５アイテム
Ｍｉｄｔｅｒｉｏｒ-Ｇｏｏｄｓ	植木鉢用ポット	４アイテム
	グラス、風鈴、水鉢、浮玉	１４アイテム
	備前焼のグラス、カップなど	７アイテム

◆「自然浴ｄｅくらす　パートナーズ」登録店（エクステリア専門店）について

「自然浴ｄｅくらす　パートナーズ」登録店は、ＴＯＥＸが提唱する「自然浴生活」（自然の恵みを取り入れた健康でくつろぎのある生活）をエクステリアとガーデンのリフォームで実現するエクステリア専門店です。ＴＯＥＸが多面的にサポートし、「自然浴ｄｅくらす」をともに生活者へ提案していくパートナーの集団として平成１９年４月１日に正式に発足しました。

現在、登録店は全国で約６００店となっています。